Jedna strona, jedno zadanie
Landing page to strona docelowa przygotowana dla konkretnego ruchu: reklamy, newslettera, webinaru lub oferty sezonowej. Nie próbuje pokazać całej firmy. Jej zadaniem jest wyjaśnić propozycję i poprowadzić użytkownika do jednego działania.
Elementy skutecznej strony docelowej
- nagłówek opisujący korzyść, a nie ogólne hasło,
- krótki opis dla kogo jest oferta i jaki problem rozwiązuje,
- dowody zaufania: opinie, liczby, realizacje lub certyfikaty,
- odpowiedzi na obiekcje, cenę albo jasny sposób wyceny,
- formularz lub przycisk, który nie zmienia znaczenia w połowie strony.
Co najczęściej obniża konwersję?
Zbyt dużo różnych przycisków, pełne menu odsyłające poza kampanię i opis bez konkretu. Użytkownik powinien od razu wiedzieć, co otrzyma po wysłaniu formularza oraz kiedy dostanie odpowiedź. Formularz zbierający dane, których nie potrzebujesz na tym etapie, także potrafi zatrzymać kontakt.
Mierz, zanim zmienisz
Po publikacji sprawdź źródło wejść, kliknięcia CTA i liczbę wysłanych formularzy. Poprawiaj po jednym elemencie: nagłówek, ofertę, formularz lub dowody zaufania. Dzięki temu wiadomo, która zmiana pomogła, a nie tylko że strona wygląda inaczej.